¿Qué es el contenido Evergreen?

En el mundo del posicionamiento de marcas, el Marketing de Contenidos es uno de los mejores métodos para dar a conocer nuestros productos y servicios.

Y a la hora de armar nuestro plan de contenidos es importante dar prioridad a los del tipo Evergreen («Siempre Verdes», podría ser la traducción), que son aquellos artículos, notas, tutoriales que permanecen vigentes a través del tiempo, que no tienen caducidad en el corto plazo.

Por ejemplo, en mi experiencia dentro del mantenimiento y promoción de sitios web y redes sociales, he comprobado el bajo engagement (o grado de interacción) que logran los post sobre eventos (conciertos, fiestas, etc.) a lo largo del tiempo.

Sucede que este tipo de contenidos deja de ser relevante una vez que la fecha del acontecimiento ha caducado.

En cambio el contenido Evergreen tiene mayor vigencia al tratarse de temas que siempre serán buscados, tanto por usuarios nuevos como recurrentes.

Ejemplos de contenido Evergreen

Instructivos de ubicación o cómo llegar a un lugar importante (zona turística, monumento, oficina, entre otros).

Tutoriales y/o Videotutoriales del tipo «Cómo hacer…».

Listados con el formato: «Los 8 mejores…».

Entrevistas a referentes en el tema de tu empresa.

Infografías: este formato de presentación gráfica logra una mejor comprensión y memorización del contenido, en comparación con el texto escrito.

Los conceptos y definiciones.

El contenido educativo.

Por último, los contenidos Evergreen tienen un gran utilidad en el posicionamiento web, ya que generan de forma permanente engagement, tráfico y enlaces.

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